Barbenheimer mostra la potenza di Internet a Hollywood

Di tanto in tanto, una grande battaglia cinematografica scuote le fondamenta di Internet. Ci sono classici come Star Wars contro Star Trek. C'è stato il duello Epic Rap Battles of History tra Steven Spielberg e Alfred Hitchcock (e Quentin Tarantino, Stanley Kubrick e Michael Bay). Ma nel 2023, gli dei del cinema hanno benedetto il pubblico con un classico istantaneo: Barbenheimer.

Barbenheimer, per voi cinque che avete trascorso tutta l'estate sotto una roccia, è un fenomeno online basato sulla stessa data di uscita del 21 luglio di due film apparentemente polari e opposti: Barbie e Oppenheimer.

Il fascino di Internet per il film ufficialmente soprannominato “Barbenheimer” sembra essere iniziato all'inizio di quest'anno, con molte persone sui social media che hanno notato come i film sarebbero usciti nella stessa data, un fatto che non è passato senza controllo. Il regista di Oppenheimer Christopher Nolan ha recentemente concluso un quasi ventennio con il distributore di Barbie, Warner Bros., dopo l'uscita nel 2020 del suo film, Tenet. Mentre i film di Nolan escono solitamente a metà luglio, alcuni hanno ipotizzato che Barbie sarebbe uscita lo stesso giorno per cannibalizzare le vendite al botteghino.

Indipendentemente da ciò, il termine – e la tendenza – sono diventati virali, soprattutto perché Barbenheimer ha attinto a un dibattito di genere su Internet: Oppenheimer si rivolgeva a un’estetica tradizionalmente maschile, mentre Barbie metteva in mostra una potente femminilità. Infatti, mentre Barbie crea un mondo utopico di emancipazione femminile, Oppenheimer non supera nemmeno il test di Bechdel.

E così, Internet era in corsa. Rapidamente furono creati centinaia di poster realizzati dai fan e le bacheche abbondavano di dibattiti su quale ordine guardare i film e cosa indossare per quello che stava rapidamente diventando l'evento cinematografico dell'anno.

Più benzina è stata versata sul fuoco mentre i cast dei due film si sono abbandonati alla mania di Barbenheimer. Gli intervistatori chiedevano regolarmente alle star, come Margot Robbie di Barbie e Cillian Murphy di Oppenheimer, i loro pensieri sulla tendenza man mano che diventava mainstream. La maggior parte ha ammesso di essere a conoscenza del fenomeno e Robbie ha persino confessato di inviare agli amici meme di Barbenheimer. Gli sforzi di marketing dello studio, in particolare le partnership con Barbie, hanno fornito ancora più materiale da memorizzare.

Ma con l’avvicinarsi di Barbenheimer, un’ultima svolta è stata lanciata nei lavori: due settimane prima dell’uscita prevista dei film, SAG-AFTRA, un sindacato che rappresenta oltre 100.000 artisti e professionisti dei media, ha scioperato, limitando gli sforzi promozionali dei membri del cast. potrebbero partecipare e ciò ha portato alcune star ad abbandonare le anteprime a metà. Sembrava che il più grande evento cinematografico degli ultimi anni sarebbe arrivato durante uno dei momenti più cupi di Hollywood degli ultimi decenni.

Eppure, nei giorni precedenti il ​​21 luglio, nulla poteva fermare Barbenheimer. Nonostante le controversie di lavoro che hanno bloccato gran parte di Hollywood, il programma di rilascio estivo è andato avanti, in gran parte a causa dei mesi in cui gli studi di contenuto erano finiti ed erano pronti per il rilascio. Le persone, me compreso, avevano pianificato di guardare i due film uno dopo l'altro, innescando nuovi dibattiti sull'ordine di visione preferito (ho fatto prima Oppenheimer e consiglio vivamente questa scelta). E oltre al normale doppio lungometraggio, questo dovrebbe idealmente avere un cambio di costume nel mezzo. Tutto il rosa è l'abbigliamento preferito di Barbie su Internet, mentre Oppenheimer è meglio abbinato a un abito, idealmente nero.

Anche se non ho indossato un abito per Oppenheimer, e il mio rosa non era molto caldo rispetto al resto della folla di Barbie, venerdì scorso ho avuto un buon assaggio di Barbenheimer. È all'altezza dell'hype. Non solo entrambi i film sono stati assolutamente fantastici, ma l'esperienza è stata esattamente quello che pensavo sarebbe stata: estremamente divertente. Il pubblico di Oppenheimer era rispettoso e deferente, mentre quello di Barbie era chiassoso. L'idea di guardare un film e andare immediatamente in un altro cinema per guardarne un altro potrebbe sembrare folle, ma Barbenheimer ne ha valso la pena con l'approccio unico e trascendente dei due film ai rispettivi generi.